Usynligt forbrug eller hvorfor din bankkonto tømmes hurtigere end din tegnebog
Moderne teknologier har gjort indkøbsprocessen så behagelig, at vi er holdt op med at lægge mærke til selve det at skille os af med penge. Psykologer og økonomer har længe bemærket et fænomen, hvor kontantløs betaling får folk til at bruge i gennemsnit 20-30% mere, end når de bruger papirsedler. Dette fænomen er direkte relateret til den måde, vores hjerner fungerer på, og den manglende fysiske kontakt med valuta.
Ingen “smertetærskel” for betaling
Når vi trækker sprøde pengesedler ud af vores pung, registrerer vores hjerne et reelt tab af ressourcer. Forskning ved hjælp af fMRI viser, at synet af en skrumpende stak penge aktiverer de områder i hjernen, der er ansvarlige for smertefornemmelser. Når det drejer sig om et plastikkort eller en smartphone, virker denne “hæmningsmekanisme” ikke.
-
Digital abstraktion: Tal på skærmen opfattes ikke som noget håndgribeligt.
-
BetjeningshastighedI det øjeblik enheden er koblet til terminalen, er der ikke tid til at tænke over, om den er værd at købe.
-
Gamification af processen: Smukke bank-apps og cachebacks gør forbrug til en slags spil, hvor man får bonusser for at bruge penge.
Kontaktløse betalingers snigende karakter
Teknologi NFC og hurtige betalingssystemer har udvisket grænserne mellem ønske og besiddelse. Hvor man tidligere i det mindste skulle indtaste en PIN-kode, hvilket gav et ekstra sekund til at tænke sig om, kan man nu købe med et enkelt tryk. Dette er det perfekte miljø for impulskøbsom udgør en betydelig del af det unødvendige forbrug i supermarkeder og på nettet.
-
Markedsførere udnytter aktivt manglen på en fysisk barriere ved at tilbyde produkter i kasseområdet.
-
Automatiske abonnementer og tilknyttede kort i apps skaber en illusion af “gratis” tjenester, som debiteres ejeren, uden at han/hun bemærker det.
-
Virtuelle kurve på internettet fyldes hurtigere, da brugeren ikke ser mængden af køb i virkeligheden.
Illusionen om en uendelig ressource
Kontanter har en tendens til at slippe op i fysisk forstand: en tom tegnebog er et forståeligt “stop”-signal. Den digitale saldo på et kort opfattes ofte som en enkelt masseog psykologisk set er det sværere for en person at adskille penge til husleje fra penge til underholdning. Det fører til, at vi bruger “morgendagens” penge i dag uden at indse det reelle omfang af budgetunderskuddet.
Regelmæssig overvågning af din transaktionshistorik og fastsættelse af grænser kan hjælpe dig med at genvinde en følelse af kontrol over dine egne penge. At være bevidst om digitale transaktioner hjælper med at opretholde finansiel stabilitet i en tid med udbredt digitalisering. Vanen med at analysere sine udgifter sidst på dagen genopretter gradvist den forbindelse til virkeligheden, som de moderne betalingssystemers bekvemmelighed har afbrudt.
